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미디어

국민예능 <무한도전>, 코바코 조사에서 시청자 충성도, 파급력 으뜸

국민내각 특집을 방영해 국민들이 만들고 싶어하는 법안을 소개하는 등 국민예능으로서의 면모를 보여주며 상승세...

 

[NBC-1TV NEWS]한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 곽성문)가‘<무한도전> 시청패턴 및 광고인식 설문조사’를 실시한 결과 <무한도전> 관련 시청자들의 호감도와 충성도가 매우 높으며, <무한도전> 관련 모든 유형의 광고에 대해서도 긍정적 인식이 강한 것으로 나타났다.

 

MBC 홈페이지(iMBC) 방문자 중 설문조사 배너를 클릭한 사람들을 대상으로 3월 17일부터 23일까지 일주일간 진행된 이번 조사 결과, 평소 <무한도전> 시청패턴에 대해 응답자의 82%가 ‘여건이 될 경우 가능한 꼭 시청한다’고 답한 것으로 나타났다.

 

또한 ‘프로그램 앞부분을 놓치지 않기 위해 미리 틀어놓고 기다린다(71%)’, ‘가족/친구 등 지인과 프로그램에 대한 이야기를 나눈다(57%)’등 시청 관련 행동에서도 긍정 비율이 높아 응답자의 대부분이 <무한도전>에 대해 매우 높은 호감도와 충성도, 파급력을 가지고 있는 것으로 분석되었다.

 

응답자들은 <무한도전> 관련 광고에 대한 인식도 긍정적인 것으로 나타났다. <무한도전> 광고에 등장한 제품/브랜드 관련 인식을 묻는 질문에 프로그램 앞뒤 광고는 48%, 간접광고(PPL)은 53%의 응답자가 해당 제품/브랜드의 느낌(이미지)가 더 좋아졌다고 응답해 무한도전의 높은 광고효과가 다시금 증명되었다.

 

이에 더해, 시청자들의 눈에 비교적 익숙하지 않은 가상광고와 관련해서도 응답자의 76%가 어떤 광고인지 유심히 보거나 시청에 방해되지 않으므로 채널을 유지한다고 답하는 등 모든 유형 광고에 대해 긍정적으로 인식

 

한편 <무한도전>과 잘 어울리는 광고 제품군으로는 ‘음료(41%)’가 가장 많이 선택되었으며, ‘휴대폰/스마트폰(33%)’, ‘아웃도어 의류/용품(32%)’, ‘여행/레저/숙박(29%)’ 등이 뒤를 이었다. 하는 비율이 높게 나타났다.

 

최근 <무한도전>은 국민내각 특집을 방영해 국민들이 만들고 싶어하는 법안을 소개하는 등 국민예능으로서의 면모를 보여주며 상승세를 타고 있다. 이번 조사를 통해 <무한도전>의 압도적 광고효과가 다시금 증명된 만큼, <무한도전>에 대한 광고주들의 러브콜은 앞으로도 계속될 것으로 예상된다.

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