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미디어

코바코 中企지원, 매출증대 실질효과

20년간 2,400여 중기 2,200억 지원... 학계 실질효과 검증

[NBC-1TV 이경찬 기자]한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 곽성문)의 방송광고비 할인사업 지원을 받은 중소기업의 당해연도 매출액이 지원받지 않은 기업에 비하여 약 8억원 가량 증가하고, 집행 금액이 백만원 상승하면 당해연도 매출액이 약 27배 증가한다는 연구결과가 발표됐다.


지난 11일 경희대학교에서 개최된 한국광고홍보학회 가을철 학술대회에서 KDI의 이태준 교수가 발표한 ‘중소기업 광고지원 제도의 공공거버넌스 효과와 사회경제적 함의’ 2012년부터 2015년까지 KOBACO로부터 방송광고비 할인사업 지원을 받은 322개 기업을 한국기업데이터 사업체 정보와 비교하여 회귀분석한 결과라는 연구를 통해 나타난 결과다.


또한, 이희복 교수(상지대학교 언론광고학부)의 ‘중소기업 방송광고지원사업 성공사례와 분석’ 발표에 따르면, 2016년 KOBACO의 방송광고 할인사업 지원을 받은 중소기업의 1사당 평균 방송광고 실집행액은 0.8억원이고 1사당 평균 매출 증가액은 18억원으로, 투입액 대비 22.5배의 효과를 거둔 것으로 나타났다.


다만, 이 교수는 KOBACO 방송광고 할인 지원기업이 제도적으로 연간 7.5억원까지 실집행할 수 있음을 감안한다면, 중소기업이 방송광고 추가 집행 시 예상되는 매출 신장 기회를 놓치고 있는 실정이라며 중소기업 방송광고 마케팅비용 지원에 대한 필요성을 강조했다.  


중소기업 방송광고 할인사업에 대한 이와 같은 연구결과는 KOBACO가 KBS, MBC 등과 협력해 운영하고 있는 혁신형 중소기업 방송광고 지원제도가 중소기업 마케팅 활동에 실질적인 도움을 주는 성장사다리 역할을 하고 있음을 실증적으로 보여준다는 점에서 의미가 크다.


중소기업 방송광고비 할인제도는 우수한 기술력을 가지고 있으나, 낮은 인지도와 마케팅 능력 부족으로 어려움을 겪고 있는 중소기업을 위해 방송광고비를 최대 70%까지 할인해주는 제도이다.


IMF 외환위기 시절이던 1998년 당시 중소기업 육성을 통한 경제위기 극복이라는 국가적 과제 앞에서 공영미디어렙인 코바코와 지상파 3사가 광고 수입보다는 방송의 공적책임을 다하기 위해 도입해, 2016년 말까지 2,400여개 중소기업을 대상으로 2,200억 원 이상의 광고비를 지원했다. 


KOBACO는 중소기업에 대한 방송광고비 할인에 그치지 않고, 광고 제작비용에 부담을 느끼는 중소기업을 위한 제작비 지원까지 확대해 2015년부터 최근 2년간 195개 중소기업에게 37.5억원의 방송광고소재 제작비를 지원한 바도 있다.


KOBACO가 지난해 중소기업 방송광고 제작비 지원사업의 효과를 조사분석 한국리서치가 방송광고 제작지원 받은 85개 혁신형 중소기업 대상으로 조사한 결과, 방송광고 제작지원을 받은 중소기업의 매출이 전년대비 평균 10.7%(TV광고 제작지원 10.7%, 라디오광고 제작지원 10.6%) 성장한 것으로 나타났다.



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