[NBC-1TV 이경찬 기자]인터넷신문에 게시된 유사투자자문 관련 광고 가운데 명확한 근거를 제시할 수 없는 허위‧과장 표현을 사용하거나 기사와 명확하게 구분하기 어려운 광고가 다수인 것으로 조사됐다. 인터넷신문위원회(위원장 방재홍, 이하 인신위)는 지난해 4분기동안 총 13만 7,348건의 인터넷신문 광고를 모니터링하여, 이 가운데 자율심의를 위반한 광고 2,996건에 대한 분석 결과를 발표했다. <2017년 4분기 인터넷신문 광고 자율심의 결과> 위반 유형 상품 및 서비스 1위 2위 3위 허위‧과장 표현 (2,227건, 74%) 유사투자자문 707건(32%) 건강기능식품 459건(21%) 다이어트 424건(19%) 저속‧선정 표현 (414건, 14%) 웹툰‧웹소설 120건(29%) 성기능 보조기 99건(24%) 개인방송 77건(19%) 기사‧광고 미구분 (119건, 4%) 유사투자자문 55건(46%) 다이어트 27건(23%) 광고대행업 24건(20%) 플로팅 광고 (103건, 3%) 로또 번호 예측 21건(20%) 쇼핑몰 15건(15%) 학원, 대부업 각 6건(6%) 유통금지 재화 (88건, 3%) 모조품 88건(100%) - - 자율심의
[NBC-1TV 김종우 기자]한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 혁신형 중소기업을 대상으로 올해부터 지상파 방송광고 할인 및 금액지원 규모를 확대한다. 종전 2단계로 구분하여 차등적으로 지원하던 제도를 통합 간소화하고, 중소기업들에게 3년간 방송광고 요금 70%할인 혜택을 제공한다. 또한 지상파 방송광고 지원규모를 대폭 확대하여 1사당 최대 75억원까지(종전 60억원) 지원가능하도록 제도를 개선했다. 이번 개선조치는 우수한 기술력에도 불구하고 마케팅 비용이 부족하여 방송광고 활용이 어려운 중소기업들에게 이른바 죽음의 계곡(Death valley)을 극복하고 스케일업 기업(고성장 중소기업)으로 성장하는 데 크게 기여할 것으로 예상 된다. 중소기업기술혁신협회(이노비즈 협회) 김홍석 본부장은 “코바코의 혁신형 중소기업 방송광고지원사업은 도움이 필요한 중소기업들의 마케팅 활동을 실질적으로 지원해주고 기업을 한 단계 성장시키는 데 큰 도움이 되고 있다”면서 “이번 코바코의 지원규모 확대는 열악한 환경에 처한 중소기업들에게 가뭄의 단비와 같은 역할을 할 것이다”라고 밝혔다. 우수 中企대상 광고소재 제작비도 지원 • 혁신형중소기업 방송광고 지원사업은 코바코가 KB
[NBC-1TV 이경찬 기자]한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 1인 미디어, 웹드라마 등 브랜디드 콘텐츠의 광고효과를 분석하는 연구보고서를 최근 고려대학교 산학협력단과 함께 발간했다고 밝혔다. 연구결과 업계 전문가들은 브랜디드 콘텐츠의 성장 가능성에 긍정적이었으며 공통적으로 광고주의 이해 확대 및 합리적인 효과 측정 개발과 같은 광고 표준화의 필요성에 동의했다. 또한, 브랜디드 콘텐츠를 시청한 사람의 34%가 영상에 등장한 제품을 직접 구매한 적이 있다고 답하여 브랜디드 콘텐츠가 제품의 구매까지 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 콘텐츠를 제작하는 BJ 혹은 크리에이터가 솔직하고 신뢰가 갈수록 지속적으로 시청하려는 반면 이들이 본인과 비슷하다고 느낄수록 향후 시청 의향이 낮아지는 흥미로운 결과도 나타났다. 이번에 발간된 「MCN 브랜디드 콘텐츠의 광고효과 분석연구」의 연구목적은 디지털 미디어 플랫폼의 성장과 동영상 콘텐츠 소비의 증가와 맞물려 부상하고 있는 MCN(Multi-Channel Network ; 다중 채널 네트워크) 비즈니스 산업의 주요 수입원 중 하나인 브랜디드 콘텐츠의 광고 효과 분석을 통해 MCN 산업의 발전과 활성화를 지원하는 데 있다. 이
[NBC-1TV이경찬 기자]한국방송광고진흥공사(코바코)가 ‘2017 소비자행태조사(MCR; Media&Consumer Research)’ 조사결과를 발표했다. 이번 조사에서 선호모델은 전통적으로 ‘피겨퀸’ 김연아 등 여성 모델이 강세였으나 2017년은 공유, 송중기가 쌍두마차를 형성하고 설현이 뒤를 이었다. 코바코는 소비자들의 매체이용 및 제품이용행태를 분석하는 국내 최대 규모의 조사인 MCR을 1999년부터 매년 실시해왔다. 올해 조사에서는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 인터넷, 모바일 등 10개 매체에 대한 이용행태와 라이프스타일, 업종트렌드를 대표하는 90여개 업종을 조사했다. 2017년 소비자가 가장 좋아하는 모델로 공유(6.7%)가 선정되었다. 공유는 2017년 커피, 아웃도어 등 각종 CF를 촬영하며 주가를 올렸다. 작년 MCR 조사에서 1위를 차지했던 송중기(6.5%)는 2위로 조사됐으며, 3위는 설현(5.6%)으로 10~30대 젊은 남성들의 전폭적인 지지를 받으며 소비자가 가장 선호하는 여자 모델로 꼽혔다. 올해 가장 기억에 남는 광고는 공유가 모델로 활동한 ‘카누’(3.5%)였으며, 2위는 박보검이 출연한 ‘도미노피자’(3.1%), 3
[NBC-1TV 이경찬 기자]한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는‘광고경기 전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)’에 따르면 2018년 연간 종합 KAI는 108.6으로 2017년보다 광고비가 소폭 늘어날 것으로 전망한 광고주가 많았다. 이는 코바코가 앞서 발표한 “2017방송통신광고비조사” 결과로 나타난 2018년 총 광고비 2% 성장전망과 유사한 것으로 광고시장에 희소식이다. 매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 96.8 케이블TV 108.9, 라디오 98.6, 신문 95.0, 온라인-모바일 129.6으로 조사됐다. [그림1] [그림1] 매체별 2018년 연간 광고경기 전망 업종별로는‘가정용품(160.0)’,‘식품(147.6)’, ‘제약 및 의료(122.7)’업종의 지수가 높게 나타났다. 특히 가정용품 업종은 전 매체에서 광고비증가 전망을 보이는데, 이는 소비활동이 위축되면서 가정에서 소소한 즐거움을 찾으려는 최근 소비행태를 반영하고 있으며 인테리어, 가구업종을 중심으로 ‘예쁜 집 꾸미기 열풍’과 정수기 업종을 중심으로 ‘웰빙’트렌드를 엿볼 수 있다. 지상파TV 광고비
[NBC-1TV이경찬 기자] “『알고 보면 재미있는 영화talk 정치talk』은 과거 명작부터 최근 흥행에 성공한 영화까지 다양한 영화들을 통해서 정치 이야기를 속 시원하게 풀어보고 우리의 현실 정치를 비춰보는 토크 프로그램입니다.” 서울의 한 스튜디오. 영화를 통해 흥미 있고 친숙한 정치이야기를 풀어보는 국회방송(NATV)의 차별화된 정치 영화 토크 프로그램『알고 보면 재미있는 영화talk 정치talk』의 녹화가 화기애애한 분위기 속에서 진행됐다. 1일 오전 9시 20분에 첫 방송된 이후로 매주 금요일 오전 9시 20분에 방송되고 있는 『알고 보면 재미있는 영화talk 정치talk』은 영화 속의 다양한 정치적 메시지를 깊이 있고 색다른 시선으로 분석해 영화와 정치 이야기를 접목해보는 정치 영화 토크 프로그램이다. 지금 이 시대 우리가 놓치지 말아야 할, 그리고 다시 한 번 고민해봐야 할 정치적 화두는 무엇일까? 본 프로그램에서는 ‘정치’라는 복잡하고 어려운 현상을 보다 쉽게 이해할 수 있도록 ‘법과 정의, 권력, 혁명’ 등 매주 주제에 맞게 영화를 선별해 현실 정치에 한 발짝 더 다가가는 시간을 가져본다. 또한, 정치 키워드를 통해 영화를 새로운 시각으
[NBC-1TV 이경찬 기자]코바코가 정부 방송통신발전기금을 지원으로 실시한 ‘2017년 방송통신광고비 조사’에 따르면 2018년 우리나라 총 광고비는 12조 3,331억 원으로 2017년 12조 964억 원 대비 2% 성장할 것으로 전망됐다. 인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 사이니지 등의 스마트미디어를 통해 제공되는 스마트광고는 2018년 4조 9,628억 원으로 2017년 대비 5.4% 성장할 것으로 나타났으며, 특히 모바일 광고시장은 2017년 2조 2,498억에서 2018년 2조 5,446억 원으로 13.1% 성장할 것으로 전망됐다. 방송통신광고비 조사는 최근 미디어·광고 산업의 변화에 적극 부응하여 매체별·광고유형별로 광고 매출액을 파악하는 조사다. 실제 집행되는 광고비 및 광고 시장 전망을 파악하기 위하여 최종 광고를 게시하는 전국의 광고 매체사 중 약 2,200개 사업체를 표본 추출하여 조사하였다. 조사기준 시점은 2016년으로, 2017년 하반기 및 2018년 광고 매출액은 추정치를 집계하였다. 본 조사는 광고산업진흥과 경쟁력 강화를 위해 2013년부터 실시되었다. 2015년 통계자료의 신뢰성을 인정받아 국가통계(통계청, 승인번호 42300
[NBC-1TV 이경찬 기자]언론중재위원회 양인석 위원장은 27일 권오근(52) 운영본부장을 사무총장으로 임명했다고 밝혔다. 신임 권 사무총장은 1991년 심의실을 시작으로 기획팀장, 심리본부장 등을 역임했으며, 올해 9월부터 사무총장 직무대행직을 수행해왔다. 충북 청주 출생인 권 사무총장은 성균관대 신문방송학과를 졸업, 동대학원 석사과정을 수료했으며, 2011년 국무총리 표창을 수상한 바 있다.